作品类型 品牌升级整改
行 业 母婴/儿童/快销
项目背景
1、冬己在找到我们之前，犯了国内大多数品牌使用卡通人物的通病：“只用其形，而非其魂”；
2、简单杂乱的品牌形象和千篇一律的产品概念体系，导致其在市场上推进异常迟缓。
方策解决之道
1、摒弃儿童类产品“母爱”泛滥的主题，强调80后妈妈与小孩之间“平等对话”的姿态；
2、植入韩国天然地标“济州岛”，让品牌本身的韩国背景和天然安全的特征，在终端变得非常清晰直观；
3、强调包装自媒体和产品概念的可识别性，通过“原初胚芽”、“花蕾倍护” “优籽精萃” “奇迹恩宠”四个主题，不仅把冬己原本繁杂的产品体系进行了清晰的划分，更让消费者从看到名字开始，就能直观感受到它的功能价值特征。
升级后品牌形象
市场成果
.仅一年，冬己成功入驻几乎所有知名商超及母婴连锁渠道；
.仅一月，冬己一家地级市CS渠道代理成功开发出198家终端网点；
.仅一天，冬己单店专项促销活动，火爆卖出18.89万。
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冬己 品牌升级整改
谁说儿童市场太小众
两年实现从500万到两个亿
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NED
