方策

作品类型品牌升级整改
行业护肤/快销

项目背景

1、作为曾经的十大淘品牌之一，芳草集是国内最早做天然护肤品概念的，并因此赢得过大批年轻人的拥戴；

2、随着市场的发展，以及愈来愈多天然植物类护肤品牌的涌入，使得芳草集的天然概念和品牌优势不再突出；

3、曾经优质、独特的品牌形象愈来愈趋老化和陈旧，产品同质化现象严重，营销模式单一，市场份额逐年下降......

这其实是国内大多数化妆品品牌所共同面临的困境。

方策解决之道

1、“从传统型品牌到社交型品牌”基因再造：我们整个社会在互联网的推动下，其实正不断从“图腾式的中心化商业时代”演变到“去中心化的社群商业时代”，方策认为，基于这种演变，带来的两个显著市场特征就是：传统“抢占商业空间”转向“抢占消费时间”，传统“形象即品牌”转向“体验即品牌”，也即是说，传统的广告红利、流量红利时代已经不复存在了，新社群时代基于品牌塑造的核心关键就十个大字：“品牌即社交，市场即对话”，于是，我们在承接芳草集“天然”这个核心品牌资产基础上，创造出“天然控”这样一个具有强烈社交属性的品牌人格化符号，并以此为核心，打造出一整套新社群经济时代的品牌闭合路径。

2、“以体验式消费文化”为核心的全新产品体系建构：传统产品的开发路径，都是至上而下的，导致超过80%的产品都是鸡肋产品，方策借鉴“互联网产品体系设计”的思维，全面精减芳草集庞大的产品线，不仅充分做到了款款特色鲜明，卖点可见可触可视化体验，在真正贴合消费者使用和购买习惯的基础上，确保产品在终端的易卖性；更通过灵活的产品搭配公式，实现每个顾客的个性化定制需求，全面满足任意肌肤所需。

3、以“愿望瓶——采集一整瓶新鲜”为原点的品牌视觉形象升级革新：大多数的设计师，都喜欢凭空去创造一些符号，但方策的观点是，不被消费者所能认知到的符号，都是无意义的设计，所以我们从消费者心智已有认知符号中，提取出“愿望瓶”这个代表“美好和期愿”的强大符号进行深加工和再创造，以此形成芳草集全新的品牌识别系统。

升级后品牌形象