作品类型 美妆超级 ODM
行 业 护肤/时尚/快销
项目背景
最开始，我们拿到的产品其实是一款眼部的即效型抗皱产品；
它的特点就是可快速填充皱纹；
客户以传统院线渠道为主，想以此产品进入新兴的微商渠道。
方策解决之道
1、扩大消费基数+增加消费频次：老问题，眼部产品受众太窄了，眼部抗皱的需求范围更小，不符合微商渠道这种普适性消费特性，方策通过把眼部抗皱产品扩展至整个面部（原本眼部产品就比面部护肤产品更精细，安全性要求更高，所以用于面部没有任何问题），来借此扩展消费人群和基数，同时精准提出八大通用型皱纹纹路适用，既方便消费者对号入座，同时又能增加产品的消耗量，于是，一个低需求低频次的产品就变成了一个高需求高频次的产品；
2、移花接木大法：找一个通俗易懂又易于传播的概念对于一个产品来说太重要了，由于客户同样缺少广告宣传和教育投入，借势便是首要法则。方策成功嫁接当年最火的“超声刀医美概念”，直接将该新产品命名为“液态超声刀”，这样不用教育，消费者也懂得这个产品是用来抗皱的，同时超声刀本身的科技含金量较高且效果非常好，又能帮助我们在无形中提升新产品的含金量，增强消费欲望。
3、单刀直入式宣传：对于皱纹这个痛点，有需求的人永远都在尝试各种产品，没需求的人再怎么宣传也会无动于衷，于是方策采取了极为简单粗暴却超级有效的宣传方式：先一语叫醒有需求的人，再反复强化该产品对祛皱纹的“快-准-狠”，然后，这事就轻松成了。
设计成果一览
市场成果
客户卖得有多火？！
1、工厂天天加班加点，市场上还是不停卖断货；
2、光模仿和抄袭我们概念及视觉的品牌当年就不下十个；
3、许多化妆品工厂居然都在争相模仿配方，推“液态超声刀”的 ODM 生产服务。
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De lapar液态超声刀 美妆超级 ODM
3个月卖出600万支
成功打造2015年美妆全民级爆款
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