冬己孕婴童护理.品牌升级再造

作品类型品牌全系统

【项目背景】

1、冬己再找到我们之前,犯了国内大多数品牌使用卡通人物的通病:只用其形,而非其魂;

2、简单杂乱的品牌形象和千篇一律的产品概念体系,导致其在市场上推进异常迟缓。


【方策解决之道】

1、摒弃儿童类产品“母爱”泛滥的主题,强调80后妈妈与小孩之间“平等对话”的姿态;

2、植入韩国天然地标“济州岛”,让品牌本身的韩国背景和天然安全的特征,在终端变得是非常清晰直观;

3、强调包装自媒体和产品概念的可识别性,通过“原初胚芽”、“花蕾倍护”、“优籽精萃”、“奇迹恩宠”四个主题,不仅把冬己原本繁杂的产品体系进行了清晰的划分,更让消费者从看到名字开始,就能直观感受到它的功能价值特征。

【升级后品牌形象】


【升级后品牌成果】

1、仅1年,冬己成功入驻包括家乐福、沃尔玛、孩子王等在内的一线连锁商超系统和母婴系统;

2、仅1月,冬己一家地级市CS渠道代理成功开发出198家终端网点;

3、仅1天,冬己的一场单店促销活动,火爆卖出39万的业绩。


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